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May 28, 2023

Nike comercializa enganosamente produtos "sustentáveis", por novo processo

A Nike foi nomeada em um novo processo, acusando-a de enganar os consumidores ao

A Nike foi nomeada em um novo processo, acusando-a de enganar os consumidores ao comercializar suas ofertas de roupas esportivas como "sustentáveis", feitas com "materiais sustentáveis" e ecologicamente corretas quando seus produtos "não atendem a essas reivindicações". Na proposta de ação coletiva que ela apresentou em um tribunal federal do Missouri em 10 de maio, Maria Guadalupe Ellis afirma que "os consumidores buscam e pagarão um prêmio por produtos fabricados com responsabilidade, incluindo produtos que não afetem negativamente o meio ambiente, " levando assim a um aumento na demanda por produtos que são sustentáveis ​​e ecologicamente corretos entre os consumidores e esforços de empresas - como a Nike - para se engajar em greenwashing ao "afirmar enganosamente que seus [produtos] são sustentáveis".

O problema aqui, afirma Ellis no processo, é que em "um esforço para aumentar os lucros e obter uma vantagem sobre seus concorrentes que atuam legalmente", a Nike projeta e fabrica uma variedade de produtos que comercializa enganosamente como sendo ecologicamente corretos. Entre outras coisas, Ellis destaca especificamente os "materiais de marketing da Nike, [que] estão repletos de declarações de que [seus] produtos são 'sustentáveis', feitos com 'materiais sustentáveis', 'ecologicamente corretos' e ecologicamente corretos". Ela também cita…

–Etiquetas de produtos da Nike: Ellis afirma que os rótulos dos produtos da Nike usam termos como "Sustentabilidade" e afirmam que os produtos são "feitos com fibras recicladas", o que "reduz o desperdício e nossa pegada de carbono" [e] apoia um "Move to Zero" que "é a jornada da Nike em direção a zero carbono e zero desperdício para ajudar a proteger o futuro do esporte", entre outras reivindicações;

–imagens verdes: o uso de marketing, anúncios e mídia social pela Nike para seus produtos de coleção "Sustentabilidade" que "centra-se em torno de imagens 'verdes' com modelos e personagens de desenhos animados cercados por muitas flores e plantas verdes de pelúcia";

–Logo "Sustentabilidade": O logotipo "Sunburst" da Nike, que consiste em "um símbolo circular que significa que os produtos da Nike são feitos com materiais 'sustentáveis' e ecologicamente corretos" (você pode encontrar um mergulho na ascensão dos logotipos de sustentabilidade aqui);

–LargoLinguagem "Sustentabilidade" : A seção "Sustentabilidade" do site da Nike, que contém uma série de declarações/termos ecológicos, incluindo declarações gerais, como: "Hoje, quando você vê o logotipo [do Sunburst], vê um pequeno passo em nossa jornada para Mover para Zero", "Soluções circulares", "Os principais estilos de calçados sustentáveis ​​da Nike", "Junte-se à jornada da Nike para zero carbono e zero desperdício escolhendo um calçado feito com materiais sustentáveis", "A Nike está comprometida em oferecer opções de calçados e tênis de corrida que sejam ecológicos - amigável", "Todos nós precisamos fazer nossa parte para reduzir nossa pegada de carbono"; e

–Reivindicações quantificáveis: A Nike também faz afirmações "verdes" mais específicas/quantificáveis, de acordo com Ellis, como: "O novo fio de náilon reciclado reduz nossas emissões de carbono em até 50% em comparação com o náilon virgem", "Se você vir um tênis ou estilo de sapato da Nike marcado com 'Materiais Sustentáveis', o que significa que o calçado é produzido com pelo menos 20% de material reciclado por peso", "O poli reciclado reduz as emissões de carbono em até 30% em comparação com o poli virgem e desvia uma média de 1 bilhão de garrafas plásticas anualmente de aterros e cursos de água", etc.

Ao contrário de suas muitas representações "verdes", Ellis alega que os produtos da Nike "claramente nãonãolevam à 'Sustentabilidade', não são 'feitos com fibras recicladas' que 'reduzem o desperdício e nossa pegada de carbono', não suportam um 'Move To Zero carbono e zero desperdício' e não são feitos com materiais 'sustentáveis' e ecologicamente corretos ." Citando os Guias Verdes da Federal Trade Commission, que advertem contra o exagero nos atributos ambientais de um produto e deturpando que um produto, pacote ou serviço oferece um benefício ambiental geral, Ellis discorda do marketing centrado na sustentabilidade da Nike em várias frentes, como o uso de materiais à base de plástico, incluindo poliéster reciclado e nylon reciclado, que não são "materiais sustentáveis ​​e/ou ambientalmente responsáveis" e o "número limitado" de produtos que "realmente contêm materiais reciclados".